編輯周記 - 運動鞋廣告和兒童教科書出事?
撰文： Kantorates | 發布日期： 2022年06月04日
2022年06月04日
運動鞋廣告和兒童教科書出事? by Kantorates
最近中國內地鬧出兩個有關圖像宣傳產品的爭議，第一個是一幅女裝運動鞋的照片廣告，相中模特兒朝畫面前方的兩腳鞋底緊貼在一起時，中間空出的形狀，被人指跟女性生殖器相似，懷疑廣告商另有用心，因而作出聲討。
支持和反對這個運動鞋廣告的聲音都有。支持者認為這個廣告並無任何不妥，所謂的性器官形狀鞋底，完全就是子虛烏有的批判，是本身戴有色眼鏡者的借題發揮，也就是說其人思想不良，自然會看到不良的事物。反對廣告者則堅持運動鞋公司動機不單純，必須加以取締。
作為商業廣告，而且還是國內的公司，真的很難想象發一個簡單的廣告，會有什麼特別的用心，或者有任何對國家不利的陰謀，因此說這間公司在營商以外還別有所圖，應該是過頭的指控。不過要說這是否創作人的無心之失，則也未必。包含性暗示的廣告設計，其實早已在歐美流行多年，這關乎到心理學的範疇，並非支持該廣告的人所認為一樣，純粹是戴有色眼鏡者的借題發揮。
有關這類包含性暗示的廣告宣傳模式，英文稱作Subliminal Sex Message in Advertising,有興趣了解詳情的讀者，可自行上網查詢。只要在谷歌上搜尋上述的關鍵字，便能找到大量的同類廣告。今次在國內出事的運動鞋廣告的創作人，顯然是深懂性暗示廣告之道，並以自以為非常巧妙的攝影角度，去作出某程度上的性暗示，只是跟歐美各地相比，中國在性話題的國情和民風上，還是偏向保守，加上近年中國和歐美關係愈趨緊張，文化監控力度比以往大，對於這種透過批判歐美文化而達到凝聚民心的社會輿論要求也大，因此像這類型的廣告，以往可能沒有多少人會察覺或挑剔，但現在都很難逃過批判者的法眼，所以說到底這其實沒有什麼大不了，大家也不用大驚小怪。
最近另一個鬧得熱烘烘的事件，就是國內一些兒童教科書的插圖，被指散播歪風。當中有一幅插圖顯示兩名疑為有色人種的男生，起勁地用嘴吸啜一名白皮膚女子手臂上的汗，而且還說非常好味。另外有插圖則顯示穿著疑為美國國旗圖案的衣服、女生跳繩露出內褲、男生則隔著褲子也露出生殖器模樣、、男生遊玩時觸摸女生敏感部位、男人親吻嬰兒屁股、人物表情和動作怪異等，事件在國內成為新聞話題，不過編繪者則指責有人無事生非，並宣稱要發起訴訟維權。至截稿前這個教科書事件仍然只是在民間發酵，包括書商在內並無採取重大行動，只作低調回應，稱會作出改善，上述的編繪者也未如國內針對爭議事件的慣例一樣，將有關人物的存在「消滅」，因此官方將如何應對事件，還有待觀察。
肇事的教科書插畫，我在網上看過一下。如果只是一般商業出版刊物，問題應是不大，然而作為兒童用教科書，部分圖片則可能有點過界。針對插畫人物造型的畫風，例如眼皮下垂和怪異的五官表情，還勉強可以說是個人創作風格，頂多說這些人物比較核突，但談不上有什麼不良之處，但部分插圖如兩男生舔女生手臂、或者是女生跳繩露出內褲、男生遊玩時觸摸女生敏感部位等，則顯然不是適合於教科書出現的畫面，不管是任何國家，包括中國和美國等國情和政治制度完全不一樣的地方，在正常情況下也不會容許兒童用的教科書出現這樣的圖畫，這完全無關政治審查或言論自由。國內教科書出現這樣的情況，顯然是負責把關的機構失職，有關官員定必要被嚴查。至於說到歐美文化符號在教科書頻頻出現的問題，則關乎政治問題，必須由具政治智慧的政府人士解決，因為一刀切的話可能牽連甚廣，全面文化鎖國也不利國家長遠發展，但放著不管卻可能後患無窮，如何拿捏一個平衡，並非易事。
Kantorates