編輯周記 - 從動映地帶的新臉書群組說起
撰文： Kantorates | 發布日期： 2023年11月18日
2023年11月18日
從動映地帶的新臉書群組說起 by Kantorates
本站最近開通了一個全新的Facebook臉書群組，歡迎大家加入和分享電影資訊。請按這裡進入並加入，非常感謝支持!
說到Facebook臉書頁面，其實本站一直以來都有一個臉書專頁(Page)，作為發布訊息用途，例如每有新的影評文章或Youtube講評節目推出，都會在專頁上作出公布。不過專頁僅屬單向性的消息渠道，意思就是只有本站的管理人員能夠在頁面上發布消息，訂戶和其他讀者則只能點讚和留言，較缺乏互動性。
新開啟使用的群組(Group)，則屬於雙向性的交流。不論是本站管理人員和一般訂戶，都能夠在群組上貼文、分享訊息或轉載文章，當然也能像專頁一樣點讚和留言，就像是論壇一樣的自由交流園地。當初本站開啟臉書頁面，原來就是想做這樣的互動雙向交流，但由於不熟悉臉書運作，不了解專頁和群組之間的差別，因此開啟了看似較為專業的專頁，並一直沿用。然而近來逐漸發現，單向性的交流意義不大，況且本站並非公司企業或商業品牌之流，專頁並未能百分百滿足需求。
另外，專頁的最大問題就是，已被臉書當作搖錢樹斂財，令到原本的分享意義消失。正如在Youtube訂閱一個頻道後，如果不點選通知搖鈴就沒發得知該頻道的最新發片，現在專頁也是類似狀況，訂閱不代表能夠時刻接收到專頁的新貼文或消息。專頁要讓所有訂戶看到新消息，必須在臉書上花錢打廣告，內容才能被推廣至所有訂戶。換句話說，除非是知名度特別高，本身就有一大堆活躍訂戶的專頁，否則一個專頁即便有數十萬訂戶，每次發布一則消息時，臉書只會選擇性顯示在極小部分訂戶的news feed，如果這些作為範本的訂戶沒有對這則消息作出回應，例如點讚或留言，臉書就不會繼續把這則消息發布到其他訂戶去。在這樣的情況下，專頁想把內容發放給所有訂戶的唯一方法，就是被迫花錢買廣告。
相對來說，群組的發放效率便好得多，因為它有一項可以tag所有訂戶的功能，雖然每天只限用一次，但已足夠讓群組能夠每天和所有訂戶交流，確保訂戶記得群組的存在，增加點讚/留言的互動機率，比起專頁的訂戶可能連訂閱了也忘記，成效差距甚大。
剛才說到專頁可用廣告增加內容曝光率，但作用其實不大，而且每次發布消息都要花錢，也乏成本效益。再者，很多人不太明白廣告的原理，真正有效的廣告，是需要鋪天蓋地，有計劃地大包圍式進行滲透，而且還要持之以恒不停地發放一長時間進行洗腦，而不是花一點錢播放一兩次，或者心血來潮就買一兩個時段去播，便以為能獲得巨大的宣傳效果。因此像臉書經常利誘專頁賣的那些小廣告，其實並無多少實效。
臉書的廣告費非常便宜，每則消息的催谷可能只索價五至十美元左右，便聲稱能夠發放至數千用戶的news feed，並強調可詳細調整目標用戶，例如地域、年齡層、職業和興趣等，但即便如此，其實這些所謂的廣告，並無任何延續性的成效，意思就是說，可能廣告的確出現在好些用戶的news feed，但在當下資訊泛濫時勢，真正會詳細看的用戶可能不足十分之一，當中會點讚和留言的，更是在這十分之一中的百分之一，真有興趣追看並成為訂戶的，更只是當中的千分之一，所以這種廣告說穿了就像是賭場的老虎機，成本不高但因為能夠看到一些數字上的表現，例如本來沒有人看到貼文，突然多了十幾個點讚，便會上癮，一直每次付五元、十元的購買這小小的滿足感。但對於專頁的宣傳效力來說，不過杯水車薪。
上文說到在臉書發布消息的傳播率，主要靠點讚/留言多寡，所以即便花錢賣廣告，如果內容本身欠缺吸引力，點讚/留言太少，成效也不會太大。當中針對香港用戶的廣告最難做，其他語言的暫且不說，以華語地區為例，香港人絕對是全世界華人中最挑剔和要求最高。其實本站之前也曾作過臉書廣告實驗，花了一點小錢賣廣告催谷一些貼文，每次都把目標地區更換，結果發現星馬等地的用戶最慷慨，點讚/留言機率最高，台灣則是其次，留言或許不多，點讚卻不吝嗇，香港人則最不願意點讚/留言，那怕這樣做其實不用花一分錢。這可能和香港人從小就在一種嚴人寬己的環境成長有關，家長和學校老師從來不主張稱讚小朋友，就算學生做得再好，老師對於稱讚行為都特別吝嗇，生怕所謂的「讚壞」，以至大家成長後也將這種對待別人的標準調得特別高，好像多讚人家一句，自己就會蝕本一樣。
本站的新臉書群組成效如何，有待驗證，但正如上述，現階段還望大家賞面訂閱，一起分享電影資訊，非常感謝支持。
Kantorates