《花木蘭》:迪士尼冒險作出的兩個賭注

撰文： Kantorates | 發布日期： 2020年09月12日

花木蘭 Mulan

評分: 5/10
年份: 2020
片種: 冒險
導演: Niki Caro
主演: 劉亦菲、安柚鑫、鞏俐、馬志、甄子丹、李截、李連杰

迪士尼近年陸續將多部經典動畫電影真人化，當中以《花木蘭》最多波折，首先是因為女主角劉亦菲在社交網絡上的言論而引發政治風波，然後碰上新冠疫情，映期一拖再拖，加上美國大選臨近，美國總統特朗普大打中國牌，更增添市場反應的變數。不過有危就有機，迪士尼倒是兵行險著，冒險作出兩個賭注，希望力挽狂瀾。

迪士尼的第一賭，就是放棄戲院公映，改於自家網上平台Disney Plus獨家播放。此舉本無令人驚訝之處，畢竟中國內地早前已有類似成功例子，荷李活一些二線大片也有類似安排。只是令人措手不及的是，迪士尼為影片定下一個標準以上的價格，美金29.99元。雖說這是買斷價，即購買者可以無限次觀看，並非一次性的租看價，但即便以美國串流平台標準來看，也絕不便宜。舉例說，蘋果iTune上的新片下載，大片最多不過25元，中小型片更只索價十元八塊，其他如Amazon Prime，新片串流價也不過20元左右。迪士尼為《花木蘭》設定的29.99元，基本上是新片藍光影碟的價位，但人家影碟通常包含各種特別收錄花絮，並非只是單片，迪士尼敢於索高價，看來是希望藉著今次的試驗，了解市場反應。畢竟Disney Plus平台開放至今，雖有大量迪士尼、《星球大戰》系列和漫威的大片支撐，但通常都是在戲院公映後的次輪播放，究竟觀眾如何看待網絡平台的獨家播放大片，是該公司亟需市場調查的課題，而剛好《花木蘭》正好擔當了這個角色。

迪士尼這個賭注，初步看來是有一定成效。根據當地媒體報道，《花木蘭》推出後，Disney Plus的應用程式下載量確有增長，用戶消費額也大增。但究竟這是否只是虛火，還是得以持續，就有待觀察。畢竟《花木蘭》推出的日子，臨近當地勞工節假日，用戶有增長並不令人感到奇怪，尤其疫情間民眾無事可做，留在家中看片的機會明顯增加。如果這個勢頭一直持續多幾個星期，才能算是成功。

迪士尼的第二個賭注，當然就是希望藉著去年《我的超豪男友》的亞裔熱潮，再打一鋪種族平權的好牌。雖然影片幕後班底都不是華裔，難以跟《我》相比，但幕前倒是通統都是華人，故事也盡量做到尊重中國傳統文化，藉此拉攏美亞裔觀眾的支持。當然在我們華人觀眾的角度，片中不少中國古代的場面和細節描寫都是不倫不類，女主角和一班星級陣容都不是美國影壇出身(劉亦菲在美國長大但於中國影視界成名)，影片和《我的超豪男友》的分別，我們都能輕易看出，但在美國人眼中，這些都不是大問題，好像說女主角劉亦菲，在美國主流社會本來就藉藉無名，並不存在借將而非捧自己人的爭議(相反如果影片主角是甄子丹和鞏俐這些亞洲明星，反而難令美亞裔平權者信服)，所以影片的種族牌，他們還是容易受落。事實上，該片在美國影評界如RottenTomatoes網站等的綜合評價並不差，可見迪士尼的策略還算成功。只是不能不提，荷李活主流媒體現在都是偏左，所有言論和動作都是跟特朗普對著幹，《花木蘭》賣弄中國風情和華人良好品德，跟特朗普的中國妖魔化進程背道而馳，所以很難判定影評界的一番褒獎，是否真正心悅誠服的讚美，還是背後另有政治目的。

迪士尼以《花木蘭》的兩個賭注，目前來看是過了本土一關。不過他們面對最大的難關還在後頭，因為到目前為止，影片在中國內地的口碑並不正面，不論是撐中或反中者都不支持，搞得裡外不是人似的，處境特別尷尬。一旦在這十四億人的龐大市場失利，對於迪士尼來說，絕對是災難性的結果。

文: Kantorates