編輯周記 - 香港賀歲檔的「國王的新衣」
撰文： Kantorates | 發布日期： 2024年03月09日
2024年03月09日
香港賀歲檔的「國王的新衣」 by Kantorates
香港農曆新年的賀歲電影檔大致結束，雖然三部港產片《飯戲攻心2》、《臨時劫案》和《盜月者》仍在上映，但按目前走勢，票房收益大概不會出現驚天變化，或許現在可作一個階段性總結，以及分析一下三片成績。
正如我在一月的編輯周記寫過，三部賀歲港產片埋單計算，結果以宣傳攻勢最浩大，也有第一集口碑帶挈的《飯戲攻心2》順利稱王，至本文截稿前票房收益約3600萬港幣，拋離其餘兩片。排第二的也如我的預測一樣，是Mirror成員主演的《盜月者》。雖然Mirror的號召力不如之前，但適逢學生假期，仍然吸引大量粉絲入場，暫時錄得近2400萬元票房。至於排在最後的是三大猛男主演的《臨時劫案》。這部片因排片問題在賀歲檔初段反應一般，但最近忽然口碑升溫，至今票房已過1600萬元，相信之後還有小規模的上升空間。
三部電影的成績，大概和宣傳投入的比例成正比。自今年初起，《飯戲攻心2》的宣傳可謂鋪天蓋地，排片情況也最理想，幾乎是以群星拱照之勢推到票房冠軍的位置。然而和去年賀歲片《毒舌大狀》狂收過億比較，或者單純和上集的7000多萬元票房相比，《飯2》在如此龐大的宣傳機器推波助瀾下，僅收3600多萬元，怎麼看都談不上超級成功。
《飯2》能夠在票房取得甜頭，主要還是因為排片和宣傳之助，相信電影公司在這方面的開支不少。現在電影宣傳除了一般報章雜誌、電視電台賣廣告、台前幕後接受訪問等，網絡推廣也非常重要，例如去年底的《金手指》，電影公司便花費不少金錢在網上炒起話題。法律界明星兼前藝人翁靜晶早前在其Youtube頻道上開講佳寧案便坦言，是收了電影公司5萬元炒起話題，當然她也說到已把這筆錢捐獻慈善團體，但從中可見，網絡KOL是有價有市，很多大家以為是自發性的推介，其實背後可能都涉及商業宣傳行為。《飯2》在上映之初幾乎零負評，直至票房賺到盆滿缽滿後，才陸續出現其他聲音，是值得探討的現象，另一方面，也可見網絡輿論導向對一部電影票房成敗的重要性，相信以後各大電影公司花在網絡宣傳的比重，只會有增無減。
不過值得一提，雖然《飯2》在香港票房理想，但在國內上映僅收1600多萬人民幣，比起劉德華之前黯然撤檔的《紅毯先生》的8000多萬，僅五分之一左右，也是上集過億人民幣的十分之一，相反《臨時劫案》雖然在香港票房落後，但國內已收2.3億人民幣左右，另外，三片也在馬來西亞上映，結果也是《臨時劫案》以750多萬令吉領先，《飯2》收160多萬，《盜月者》則僅十多萬，所以作出總結算的話，最賺錢的其實可能是在香港表現最遜色的《臨時劫案》。
質素最高的電影不一定票房最好，《臨時劫案》不能在香港贏過另外兩片，原因很多，除了宣傳和排片，口碑也影響不少。雖然最近該片口碑風向改變，網上逢人必讚，好些KOL突然排隊猛推正評，但賀歲檔最初兩個星期，這部電影幾乎無人談及，有的也是彈多過讚(本站可能是一早極力推薦的極少數)，這除了是因為上述的商業宣傳策略，看來也和另外兩部片的神聖不可侵犯有關。
現在香港的網絡文化有一個怪現象，就是某些作品或人只要被賦予某種象徵意義，就不能被批評，同理，被污名化的人或事，無論做什麼事情都要被惡評。過去幾年有好幾部電影，其實拍得非常平庸，但可能因為主題切合某些社群的喜好，或有某些人的主演，因而便被大力推廣，稍一有人提出不同看法，就立即被追打謾罵。久而久之，這些電影或某些人主演的作品，便如國王的新衣一樣，無人願意給予誠實或至少是持平的評論。不少網絡KOL或文化人都非常重視名聲和點擊率，他們生怕得罪了這些電影或人，很有可能會被杯葛或孤立，因而都不再講真話，整個網絡世界也逐漸變成一個圍爐取暖的同溫層，形成像今年賀歲檔一樣，香港和國內及外地票房出現嚴重反差的奇怪流行文化生態。
Kantorates