2015 年10 月03 日
涉嫌誤導的電影宣傳? by Kantorates
最近一部低成本的香 港電影在宣傳文案上宣稱獲得二十幾個海外電 影獎項， 旋即引起本地一些影評人的非議， 當中有資深影評人更嚴 厲批評這樣的宣傳手法為弄 虛作假， 有誤導觀眾之嫌。
細看該片列出的電影獎項， 都確有其獎， 那為何影評人會 嗤之以 鼻， 大肆抨擊電影的宣傳手法呢? 事源這許許多多的電影獎項， 均非一般 觀 眾認識的知名或富影響力的電影節頒發， 而是僅來自一些小型影展， 部分更是專門評頒獎項而不設公開放映的所謂影展。 正因如此， 這二 十幾個電影獎項的含金量， 和公眾認受的影展大獎相比， 是不可同日而語。
雖說電影發行公司有虛張聲勢， 但這些畢竟是正式的電影獎項， 說是 弄虛作假的確有待商榷。 他們搞盡心思去推廣電影， 其實值得體諒。 當然， 體諒歸體諒， 投機取巧始終不值得鼓勵， 而事實上， 觀眾也不 傻， 從影片開畫後的票房成績來看， 這樣的宣傳手法著實沒能起到多 少作用， 但虛榮感是沒有人會抗拒的東西， 尤其在影視圈， 沒有人會「 嫌 獎腥 」， 所以即便明知這些濫竽充數的獎項沒有多少意義， 多少電影還 是會樂此不彼地參加爭取。
說到這些虛張聲勢的電影獎項加冕， 以前我在本欄也曾談過不少。 這 些沒有公開放映活動的頒獎機構看準 不少低成本或不知名製作的宣傳 需要， 索取報名費後頒出大量獎項， 幾乎是無本生利， 情況值得關注。 另外， 有時知名影展也會授予一些沒有分量的名銜。 例如人所共知的 康城影展， 近年成立短片角(Short Film Corner) 項目， 便讓不少短片製作 人趨之若騖。 說穿了這個短片角就是一個電影市場， 只要付上相關報名 費， 基本上是來者不拒(或至少說門檻比正式競賽低很多。 然而由於和 康影影展關係密切， 而且也為參與者提供後者的通行證， 所以廣受短片 製作人歡迎。 最重要的是， 入圍者均能掛上「 康城影展短片角」 的名號魚 目混珠， 在一般人都不會了解影展正式競賽和短片角的分別之下， 只憑「 康 城影展」 幾個字， 已足夠大大加強宣傳效果。
然而值得注意， 在香港商業影市， 除非是特別大的獎項， 例如奧斯卡、 金 球獎、 歐洲三大影展等， 一般觀眾對於電影獎項向來都不太賣帳， 相反， 電影獎有時會被視作和悶藝、 脫離主流口味掛勾， 一味為電影貼上影展 獎項的金箔， 或會弄巧反拙， 未必對宣傳起到正面作用。
不管如何， 對於電影宣傳這回事， 不論真真假假， 實不必認真看待。 看 電影， 最重要還是用眼睛去看， 用腦袋去思考。
Kantorates