2012 年06 月02 日
微電影的商機 by Kantorates
最近中國內地內興起一片微電影熱潮。 對於微電影這玩意﹐ 我雖有留意﹐ 但不算特別 追捧。 究竟微電影和短片(short film) 有什麼分別﹐ 始終不能說清。
話說短片卻是電影史上最悠久的類型﹐ 早於電影攝影機發明之初﹐ 首部電影《 到車站的 火車》 只有幾分鐘的片長﹐ 在某程度上可說是一部短片。 其後電影發展草創期﹐ 大部分 作品也是不過數分鐘至十多分鐘的短片﹐ 到了後來才愈拍愈長﹐ 漸漸以八十分鐘以上作 為一般劇情片的標準﹐ 並在以後成為主流。
雖然現在的電影都以劇情長片為主流﹐ 但短片並未脫離國際視野。 在世界各地﹐ 還是有 不少電影人熱衷於拍攝短片。 一方面﹐ 在成本的考量之下﹐ 短片為新晉年輕電影人提供 試煉機會﹐ 讓他們能夠在有限的資源下作出各種創作嘗試﹔ 另一方面﹐ 國際電影節也常 常加入短片競賽項目﹐ 並沒有因為片長問題而作出歧視﹐ 為這類型的影片提供繼續生存 和成長的空間 。
然而雖說短片發展蓬勃﹐ 可惜在商業影壇卻未受重視﹐ 除非是名家合輯的雜錦片﹐ 否則一 般難作商業發行。 相對來說﹐ 微電影便稍有不同﹐ 它讓我印象最深刻的地方﹐ 或者說和傳 統短片最大的差別﹐ 看來就在其賺錢能力。
微電影不能在戲院發行﹐ 也不能在電影中途插播廣告﹐ 但卻能植入。 尋找各式各類的贊助 商﹐ 然後把商品悄悄地(或明目張膽) 植入劇情之中﹐ 在中國電影界早已大行其道﹐ 現在這 種手法也被微電影照搬﹐ 成為主要的收入來源。 而且相對於始終保留一點藝術尊嚴的電影 長片﹐ 微電影在營商方式上便更進一步﹐ 很多情況下﹐ 整部微電影就是一個商品的宣傳。 換個角度說﹐ 微電影可以是一個拉長版的廣告片﹐ 情況好像以往包含故事性質的音樂錄像 一樣﹐ 是以一個劇情故事的模式去推銷一件商品(歌手) 。 由於播放途徑比起電影更廣泛﹐ 微電影的宣傳效力不一定輸給電影﹐ 在某種意義上傳播範圍其實更廣闊﹐ 也能更快捷地把 訊息傳遞(一部電影的製作期可能要幾個月至半年﹐ 但微電影可能只需幾個星期至一個月便 能完成) ﹐ 難怪在中國大陸漸漸鬧得火紅﹐ 愈來愈受到重視。
對於電影人﹐ 微電影的吸引力也不少。 首先﹐ 演員拍攝周期短﹐ 不用為一個製作花費太多時 間﹐ 壓力也較低﹐ 等同分散投資﹐ 無論作為演技試煉或短期報酬方面﹐ 都是不錯的選擇﹔ 第二﹐ 由於不是在戲院公開放映﹐ 政府審查的界線便顯得模糊﹐ 連帶地便容許電影人作更 大膽且自由度更高的創作嘗試﹐ 製作出來的作品也更能符合潮流口味。 總結來看﹐ 不管對 於幕前幕後﹐ 微電影的製作對於訓練年青電影人的創造力﹐ 長遠發展上是非常有利。
微電影以後的發展值得關注﹐ 在豐富的潛在商業市場的支持下﹐ 希望不會像近年內地稍瞬 即逝的潮流一樣無疾而終。 畢竟﹐目前中國電影界其實還存在很大的發展空間(不論商業或非 主流影壇) ﹐ 去作出更多類型的嘗試和突破。
Kantorates