2008 年8 月30 日
電影宣傳不應忽視 by Kantorates
日本漫畫《 龍珠》 由荷李活拍成真人電影﹐ 未上映已新聞不斷。 繼日前有小道消息傳出﹐ 電影公司看到試片後大為反感﹐ 決定 中止投資腰斬計劃﹐ 可是不到一天又有完全相反的消息傳出﹐ 電影公司對試片大感滿意﹐ 還打算開拍續集。 這樣一好一壞的 消息﹐ 成功搶佔報章娛樂版頭條兩天﹐ 輕而易舉地換取免費 宣傳。
現在的電影宣傳是無所不用其極﹐ 港產片也不例外﹐ 即將上 映的古裝大片《 畫皮》 也是新聞多多﹐ 未公映已傳出可能被 禁映的消息﹐ 事緣該片幕後發生糾紛﹐ 弄出官司。 不過電影 公司強調公映計劃不變﹐ 再一次﹐ 影片又成功霸佔報章娛樂 版位﹐ 收免費宣傳之效。
電影宣傳是有趣的工作﹐ 負面宣傳當然可增加電影的話題性﹐ 但也不應忽略正常 的宣傳工序﹐ 例如改片名(尤其外語片) ﹑ 海報設計﹑ 副產品推廣等﹐ 可惜港片在以上三項的表現﹐ 一般比較弱。
以片名為例﹐ 香港電影發行商最常做法﹐一是採取最保守和穩陣 的改名原則﹐ 二是玩「 誤人子弟當創意」的食字橋。 例如Pixar 的動畫﹐ 全部一律《 XX 奇兵 》解決﹐懶得離譜﹔ 一些莫名非妙 的食字片名﹐ 除了教壞細路外﹐ 也真想不到其所謂的創意何在。
香港近年的電影海報設計也是乏善可陳﹐ 不知無數海報 被揭是「抄考」 外地設計﹐ 讓人汗顏。 至於電影副產品一項﹐ 更如從未存在的工作。 不過以港片運作模式和規模﹐ 經營 副產品看來又的確不是易事。
雖然一部電影最重要的是本身表現﹐ 但俗語有云「 人靠衣裝」﹐ 成功而富創意的包裝只要不過份喧賓奪主﹐ 對電影絕對能起錦 上添花的作用﹐電影公司實不應忽視。
Kantorates